危机公关传播策略：2022年你应该掌握的几种基本程序设计技能

新年意味着新的决议，这是开发新技能和提高旧技能的新起点！

新决议常常带来新挑战。作为媒体买家，您很可能可以在睡眠中交易广告。有时候，这意味着您在一年中的整个广告系列工作中都会发现自己处于巡航控制系统。是时候点击“重置”按钮并快速学习一些基本的编程技能。

程序化广告对数字营销生态系统产生了革命性的影响。它使营销人员可以更好地控制广告活动，并提供有关广告活动效果的实时见解。目标？最大化您的数字广告系列对整体业务成果的影响。所以，让我们产生最大的影响，你可以对你的编程活动。

是时候刷新你的技能了
程序化交易员是数字广告领域的专家，经常戴上一顶帽子-千篇一律。他们具有战略性，为实现客户的KPI和目标提供建议，并在运营中根据媒体计划执行和报告广告系列。

而这正是客户一直在寻找的东西-拥有一个能够识别新兴趋势，对新工具有深入了解并能够发掘新数据合作伙伴和集成等机会的熟练交易员。成为优秀的程序化交易者意味着运行有效果的广告活动；成为高技能的程序化交易者意味着进行有效果的高性能广告活动！

我们希望确保您是后者，因此，今年有5种提高技能的方法。

1.随时掌握技术

当涉及到程序化的一切时，成为您的营销团队中的重要人物。重温广告系列设置之外的技术技能，以及像素，跟踪和故障排除方面的技术。花一些时间回顾最佳实践，并确定成功所需的哪些技术。

首先，请再看一下您使用的需求方平台（DSP）。他们是否发布了您没有时间可以利用或受益的任何新功能？现在是时候进行试驾了！如果去年发布了多个版本，并且没有机会尝试使用它们，请确定广告系列中最需要帮助的方面（是计划，执行还是分析），并探索可以帮助您的任何新工具。一旦您可以在上述任何一个领域中磨练技能，就可以将新功能的好处带到您以后的所有广告系列中。

2.监控您的数据

是的，我们都知道我们需要数据。实际上，我们有太多数据，有时甚至淹没其中。众所周知，程序化交易者擅长以易于消化的方式为客户解构大量数据，并帮助他们做出有影响力的业务决策。因此，除了定期检查广告系列报告外，还需要改进的地方。分析您填充有数据的仪表板，以发现可与广告活动计划相关的重要见解。您的客户将感谢您的见解，您将从结果中受益。

3.磨练那些研究技能

随着数字媒体行业的不断发展，程序化中不断涌现出新的信息。这不仅与竞选策略和平台功能有关，而且与消费者趋势和库存更新有关。

如果您可以做家庭作业并为消费者行为的任何变化做好准备，则可以快速为客户和内部团队提出建议。就像金融交易员一样，主动监视市场并跟踪趋势对于保持客户健康的投资组合至关重要。请注意在不久的将来可能出现的投机趋势，以保持领先地位。

4.问题解决

您上次对广告系列进行A / B测试是什么时候？我们都知道这是我们应该做的事情，但是我们并不总是有时间执行它。测试是任何数字广告系列的关键组成部分，因此值得一提的是尽早进行广告系列测试，以收集有助于您全年的见解。去年的表现可能不是今年的最佳解决方案-考虑到2020年发生的所有变化和消费者行为变化。具有有效识别和解决出现的问题的能力，您可以专注于最有影响力的解决方案。

5.领导教育

客户寻找交易者来帮助他们将程序化生态系统中新兴趋势的点点滴滴联系起来，以获得业务成果。向您的客户或同伴报告时具有教育者的心态可以为您带来竞争优势。它可以帮助加强对话，并在战略上为即将到来的竞选活动向前推进。这样，您可以帮助客户提高对行业流行语的了解，从广告系列测试中学到的知识以及计划下一步尝试的新产品功能。