公关策划提升品牌资产对企业的价值
在二十世纪，品牌力量就已经存在，诸如Google，Apple，Nike和McDonald之类的品牌就在全球范围内就取得了惊人的成功。他们与竞争对手唯一的区别就是他们与消费者之间有独特联系和忠诚度。由于他们的品牌资产要比竞争对手的更强大，这使得这些品牌可以持续取得成功并拥有忠诚的客户全体。
唐界传媒旗下瑞典数据Swedendata市场营销人员发现，在上世纪80年代后期，企业对品牌资产理论的兴趣就持续上升，因为企业担心从企业转向短期关注于财务的趋势会对其品牌和营销策略产生长期有害的影响，企业也意识到，品牌就是企业的资产，随着时间的推移品牌也会推动企业的业绩。
什么是品牌资产？
品牌资产是指受品牌的影响而赋予产品或服务的附加价值，这是品牌文化对消费者和品牌营销反应的差异效应。消费者认为品牌实现他们所承诺的利益这会提高品牌在消费者心目中的地位。价值观越正的品牌，消费者愿意支付的溢价就越高。
消费者愿意为更好的产品买单
声誉越好的品牌更加受消费者的青睐。与同类的品牌相比，声誉越好的品牌生产出来的产品就会越受到消费者的青睐，即使消费者可以以更低的价格从竞争对手哪里买到相同的产品或服务，消费者也愿意花费更高的价格购买声誉好的品牌。
如果消费者自主的把品牌的质量或者地位提高的更高的水平的时候，他们就会认为它比其他品牌更加有价值。这也就是为什么Apple可以把iPhone买到很高的价格的原因，虽然代替的产品也就只有它一半的价格，但是Apple的忠实粉丝依然会在店外排队购买最新的产品。
唐界传媒旗下瑞典数据Swedendata一项针对工业产品的研究发现，领先的工业品牌的价格要比普通工业品牌高出6.8%，比新品牌和不知名的品牌高出14%，技术专家也愿意支付这高出26%的价格。
品牌资产其他的好处
- 品牌更容易识别和信任。
- 营销传播更容易被目标市场接受
- 新产品的故障率和启动成本会更低
- 客户的保留度和忠诚度高
- 可以为企业战略提供战略支持，为企业长期增加价值
- 拥有较高的营销预算，保持品牌资产有较高的净值
品牌资产怎么做
著名营销人员Kevin keller指出品牌知识构架驱动着品牌资产，并且由3个维度组成，品牌知名度，品牌形象和品牌联想。唐界传媒旗下瑞典数据Swedendata营销人员从消费者的角度对品牌资产进行建模发现，感知品质，品牌忠诚度，品牌知名度和品牌联想是构成品牌资产的四个方面。
建立平等的关系
与消费者建立合作的关系有助于品牌获得消费者的信任和忠诚，这也可以增加消费者对品牌的投资提升品牌资产。
品牌信任是消费者愿意依靠品牌来满足其功能实用性期望的意愿。信任度在品牌资产和创造价值中起着重要的作用。
品牌忠诚度是消费者在未来持续不断地选择消费一种首选产品或者服务的承诺。
营销在品牌资产中的作用
营销是品牌资产的主要驱动力。企业通过市场营销的手段影响品牌在消费者心目中的地位从而建立强大的品牌资产，投放广告和抵制打折是企业增加品牌实力的最好的方式。唐界传媒旗下瑞典数据Swedendata市场营销人员发现经常打折品牌会给品牌资产带来负面的影响，因为消费者知道了有更低的价格就不愿意支付更高的价格。
有创意的企业有助于发展一个独特的品牌，也可以帮助你区别于竞争对手。从信息到视觉标识，企业的市场营销都要在长期之内保持一致，营销组合也要始终与你的目标群体和品牌形象相关。
