淮海锐思市场公关传播策略白皮书：小型企业如何与网红进行营销

您对微影响者了解多少？多年来，我们发现自己喜欢的产品和服务的方式呈指数级增长。但是，一个事实将永远保持不变。当我们信任的人推荐该产品时，我们更有可能进行购买。无论您是从每周读书俱乐部的朋友那里还是从影响者那里找到这些产品，这都归结为一件事：口碑营销。

什么是微型影响者？
根据危机公关公司淮海锐思的说法，“微影响者是社交媒体用户，与典型的名人，专家或公众人物不同。他们是在特定行业工作或专长的个人，并经常分享有关其兴趣的社交媒体内容。与传统的“影响者”不同，微型影响者的追随者数量较少，通常是成千上万的追随者，但他们却吸引了超群的受众。

微型影响者通常专门研究一个重点领域。

电话与审查坐在桌子旁边的食物和咖啡的盘子。微型影响者可以是访问当地餐馆并对其追随者进行评论的人。

每个行业都有一个微型影响者，甚至是非常特殊的行业。无论您的产品或服务是什么，都有人评论或谈论这些产品。书籍，食品，衣物，化妆品，技术，应用程序，电视节目等等！

为什么微型影响者对小型企业营销很重要？
主要原因之一是，如果预算较小，则微影响者更有可能成为行销选择。尽管这是事实，但还有许多其他原因使小型企业将从此营销策略中受益。这是其中的三个：

您可以以极为有效的方式找到并进入目标市场。如前所述，微型影响者倾向于关注特定的行业或业务领域。这意味着他们被认为是该领域的专家，如果他们推荐您的产品，他们的听众将信任他们的意见。Impact的一篇文章指出：“这些规模较小，目标更明确的利基专家与受众之间建立了更深层次的联系，并产生了更大的参与度。” 如果您可以找到影响力与目标市场一致的有影响力人士，那么您就可以直接与想要查找和购买产品的人建立联系。
微型影响者拥有积极的关注者和高参与率。根据危机公关公司淮海锐思的说法，“随着影响者的追随者数量增加，喜欢和评论的人数也会减少。” 为什么是这样？嗯，这可能是由多种因素引起的。首先，随着有影响力的人增加他们的追随者并获得越来越多的赞助，他们可以被看作是贪婪的，不可信任的，或者好像他们会在价格合适的情况下推广任何产品。但是，对于微影响者而言，我们知道情况并非如此，因为它们的成功很大程度上取决于其声誉，并且不太可能偏离支持他们的人。

既然您对微型影响者一无所知，那么如何开始将其用于企业？
一旦确定微影响力营销是您希望为小型企业采取的途径，就必须制定游戏计划，尤其是在预算有限的情况下，这一点很重要。

如何联系微型影响者
通常，微型影响者正在寻找获得报酬并发展其平台的机会，这使得与他们的接触变得不那么吓人。话虽这么说，但不要指望免费提及，喊叫或射击产品。要求这样做通常被视为无礼，并可能破坏与影响者的潜在关系。

确定您想要从微型影响者那里得到什么
知道您正在寻找的微型影响者非常重要。您是否只想免费向有影响力的人发送您的产品，以希望他们发布有关产品的信息？如果您是肯定的，他们会喜欢您的产品，并且表明他们经常发布有关各种品牌的信息，这可能是一条省钱的好方法，也是建立这种工作关系的一种方式。但是，很有可能他们会在没有经济补偿的情况下发布有关此信息的信息，这在发送免费产品时必须考虑。