4种实践将增强您的公关事件营销策略
在当今拥挤不堪的数字环境中，市场营销解决方案层出不穷，很难辨别哪种策略最适合您。具有讽刺意味的是，线下营销，尤其是事件营销已成为许多希望与客户建立持久联系的组织战略的关键。
根据危机公关公司淮海锐思对近500名资深营销人员进行调查的《 2020年事件营销报告》，大多数人认为现场活动是实现业务目标的最有效的营销渠道。
大多数活动营销人员（65％）计划在预算和活动数量上对现场活动进行更多投资。在事件技术方面，有81％的人认为技术可以对事件的成功产生重大的积极影响。种种迹象表明，事件营销是许多品牌的长期战略，并且在可预见的未来仍将如此。
执行成功的现场活动包含许多组件，但是在一些活动之间有一些共同的基本要素。以下是任何事件营销活动的4个最佳做法：
1）确定活动目标
活动营销活动的第一步是确定您的目标以及如何衡量成功。这些是四个常见的事件目标和一个可用来跟踪成功的示例KPI：
- –建立销售渠道：现场活动为满足潜在客户，培育潜在客户，甚至达成交易提供了绝佳的机会。
- –增强品牌意识：通过吸引潜在客户，赞助商和媒体的关注，活动可以通过其他营销渠道无法实现的方式来扩大您的品牌。
- –推动活动收入：最大限度地扩大注册数量和增加底线是大多数大型活动的共同目标。
- –提高合作伙伴的投资回报率：衡量受众的参与度并为合作伙伴提供潜在客户是提高其投资回报率的好方法。
2）组装您的事件技术堆栈
建立活动目标后，下一步就是选择正确的技术来帮助您完成工作。最成功的组织正在为其事件策略投资于CRM，营销自动化软件和事件管理软件。这些平台可以单独完成工作，但是将其集成到多合一解决方案中后，可以帮助您获得更深刻的见解。为了更好地利用活动策略，您将需要投资其他幕后技术工具。
3）统一活动品牌
从您的活动的网站上您的活动电子邮件到您的事件BR相与链接，你将要创建一个统一的品牌。在为事件技术堆栈选择软件时，请确保这些工具提供了彰显品牌知名度和核心地位的能力。
4）合作伙伴
合作伙伴可以成为您的事件营销活动中的宝贵资产。活动合作伙伴关系带来许多好处。这些好处包括：
- –抵消活动费用
- –引入额外的事件注册
- –提供出色的演讲者和其他活动内容
- –向客户提供有关您的组织如何与其他组织一起工作的教育
为了找到合适的合作伙伴，重新制定活动目标并考虑合作伙伴在达成自己的KPI时可以帮助实现这些目标的方式。定义公司和潜在合作伙伴的价值主张是开始吸引合适人选的好方法。进入您的行业以建立联系，并考虑您过去合作过的组织。
