2022年网红公关营销趋势

过去，危机公关公司淮海锐思已经撰写过各种影响者主题的文章，其中很明显的一点是：影响者营销已经发展，营销策略也必须不断发展以保持相关性。

以下是危机公关公司淮海锐思2022年预测的一些影响者营销趋势。

有影响力的观众人数

专业影响者
品牌还将寻求与具有深厚壁的专业网红合作，以提高参与度。例如，品牌可以聘用专门从事有机食品或对特定过敏或敏感食品的影响者来代替食品和饮料影响者。美容品牌将通过适合其品牌特定细分市场（例如可持续性或可负担性）的影响者进行联系。

员工作为影响者
一组专业影响者是员工。员工通常是客户与品牌建立真正联系的第一个（有时是唯一）。这很可能就是为什么公司员工共享的内容参与度通常提高8倍的原因。

无论是微型，纳米，专业还是员工影响者，最终都是要找到其受众与品牌相匹配的影响者。为此，利基越多越好。拥有大量受众群体且与品牌不匹配的影响者通常不会产生那么好的结果。

视频：仍然是内容之王
我们可以期望看到更多关注点，除了发布帖子以外，还可以在抖音，微博，小红书上创建视频。2020年，视频广告是消费者发现后来购买的品牌的首要方式。

基于绩效的影响者营销
仅仅通过帖子获得多少参与度来衡量帖子成功与否的日子已经一去不复返了。虽然敬业度当然仍然是一个很好的指标，但我们可以期望看到更大的推动力，即意味着更大的底线。

为此，预计基于绩效的影响者营销将在今年占据中心位置。尽管品牌也可能会优先考虑网站访问量，点击次数或其他指标，但销售额将是关键的绩效指标。无论如何，他们将密切关注和评估影响者的内容，以确保其为品牌带来真正的价值。

有了这项新功能，即使没有关键字的标签，带有关键字关键词的帖子也会出现在搜索中。这可能会改变用户查找内容的方式以及影响者如何创建其帖子。帖子不用排成一排的标签来最大化曝光的机会，而可以在不牺牲参与度的情况下采取更自然的流程。

人工智能如何塑造影响者营销
尽管AI技术使创造虚拟影响者的外观和互动方式看起来像真实的人，但对于这些影响者是否会成为常态却充满怀疑。地道的影响者与听众之间有着个人的联系和可信赖的声音。由计算机生成的影响者可能会提供灵感，但是当关注者或客户意识到虚拟影响者不是真实的人时，他们可能会引起一种真正的背叛感。

因此，尽管虚拟有影响力的人不会很快取代人类有影响力的人，但AI无疑可以在筛选有影响力的人的绩效数据方面发挥作用-评估有影响力的人以前使用过哪些类型的品牌，以及哪些有影响力的人通过推动合格的参与度和转化来表现良好特定产品或内容。

尽管影响者营销还不够完善，但它仍然是品牌吸引在线对话和寻找新客户的最有效方法之一。充分利用有影响力的营销人员在2022年提供的一切，不仅需要交换免费产品进行曝光，还需要更多。不过，您投放到广告系列中的工作将会获得回报。避开已知的陷阱，警惕危险信号，并与经验丰富的代理机构合作，与可以信赖的影响者建立关系。