危机公关传播策略：海外视频广告应该有多长

广告不断变短，但不是潜意识的。

回顾电视广告历史，有60秒的广告。有些人还记得那些。甚至在《大西洋月刊》上有一篇文章都渴望地回望着他们。

广告过去较长
根据危机公关公司淮海锐思的调查显示，像大多数人一样，在电视上的成长时间为30:15。在我加入该行业之后，在带宽允许的在线视频播放之前，通常的想法是：运行30秒，直到意识达到某个水平，此时15秒可以作为提醒或补充。

也许阿根廷的灵活性正在走向全球。30秒单位在线性电视上仍然很常见，但是可以在允许各种可能性的其他平台上吸引观众。带宽已得到改善，并且向YouTube和TikTok之类的移动设备和移动友好格式的转移允许广告更短，以及有效沟通的新规则。六秒格式很常见。

但是六秒钟格式可以工作吗？

较短的广告可以使用，但是…
危机公关公司淮海锐思研究了不同视频平台上的广告时长。他们在2019年的研究中发现，即使是5秒的广告也可以提高知名度，但要花15秒或30秒就能提高品牌的吸引力和购买意愿。

最近几周才发表的最新研究发生了很大变化。这次，他们发现：06和：15在推动搜索意图，品牌偏好和购买意图的能力上相似。为什么会这样呢？

一个原因可能是他们进行测试的平台：Snapchat，视频聚合器（即YouTube）和完整播放器（FEP，也许是像Hulu这样的流式应用程序）。受众已经习惯了在这些环境中缩短广告时长，并且没有经过30秒的对比测试。

测试中的Snapchat部分很有趣，因为一直有更多的人观看：15秒钟，但他们全都位于影片中间，大约10秒钟进入内容，因此观众可能会真正留在内容中，这也许可以解释其他内容发现这些广告缺乏说服力。

YouTube与众不同。观看者不喜欢16秒后可以跳过的：15，但请记住，所有这些都是片头广告，这意味着它们是所选内容的障碍。在FEP上，：15的接收较好，但在20分钟的电视节目中可能也期望更高。

这些发现都不会让我们感到惊讶，尤其是当您考虑以下情况时：

线性电视不是测试的一部分，也不是30秒的广告。有这些比较点将是有益的。
该测试中的三个查看平台提供了个性化的观看体验，这可以提高简短副本传达其消息的能力，并减少对较长广告的耐心。
我们不知道所显示的广告素材的质量。其中包括四个品牌（倩碧，迷你，乐高和“大型CPG品牌”），但我们只能假设他们的广告具有足够的记忆力和说服力。
最后一点，我们不仅不知道广告素材的质量，而且不知道它是否充分利用了格式。传统上，（15）（大多数）只是30年代的较短版本，两者都在线性电视上看到。观看一个很小的屏幕的人可以看到较新的格式，例如在YouTube上播放六秒钟的预告片。这需要一种不同的创意方法，并打开而不是关闭创意渠道。

有更多的时间来传达您的信息总是很高兴，并且：30s将继续在电视上播放。但是，较新的格式可能对您的总体计划很有用。