危机公关手册：发现您内容营销中薄弱的环节在哪里
优质的内容营销取决于两件事：质量和一致性。你不能没有一个。
我经常看到营销人员每年将精力集中在一些重要的内容上，然后将其余的内容抛在一边。当填充物和绒毛在日历中占主导地位时，很大的内容会在噪音中丢失。
这样看：内容营销就像一条链。您发布的每个作品都应在该链中创建一个“链接”，该链接本身既完整，又连接到前后的作品。您的目标是使人们随着购买过程的进展而逐条链接。
如果精彩的内容后面是“弱链接”，或者根本没有任何内容，则您可能会失去与买家的互动。以我的经验，为内容发布的内容实际上弊大于利。
那行销商该怎么办？
- 遵守可持续的时间表。在这个拥挤的市场中，低于标准价格的内容不会帮助您脱颖而出。在制定内容策略时，请确保您正在创建时间表，以使您能够始终如一地发布高质量的作品。每两周的精彩内容比每天发布的填充物产生更多的价值。
- 长远来看。在制定内容策略和时间表时，请牢记链条。您希望潜在客户能够参与与其购买者当前阶段有关的内容。不要在档案库中挖掘他们所需的内容，而是定期发布针对渠道每个步骤的内容，以简化工作。
- 伪造链接。让买家轻松跟随您的连锁店。只要有可能，在您的数字内容中包括指向其他相关内容的热链接，或者提供有助于潜在客户继续参与的参考。
- 创建质量控制过程。为了确保您不会遇到任何“弱链接”，请在发布过程中建立审核或质量控制阶段。做到这一点的一种好方法是使用您的内容使命陈述来帮助评估给定的内容是否会提供价值并帮助您实现营销目标。
请记住：您的内容策略仅与最弱的链接一样强大。
从建立对您品牌的信任到做出购买决定，每一项内容都应该帮助您的受众在购买过程中迈出新的一步。通过创建与您的整体营销叙述相联系的一致有趣，有见地的内容，您可以创建内容营销，为您的企业和客户创造价值。
