品牌公关传播方式：如何创建和利用常绿内容

内容营销是您和您的营销团队可以采用的最佳长期营销策略之一。但是，并非所有类型的内容都能达到预期的效果或对您的受众具有与下一个一样有价值的效果。学习创建经久耐用的强大，有价值的内容对于您的长期内容营销策略至关重要。这种类型的内容通常称为常绿。

那么，您如何做才能创建并利用良好的常绿内容来实现品牌营销的利益呢？

什么是常绿内容？
简单地说：常绿内容是始终相关的文章，博客或信息图。它的同名树在很大程度上是全年保留其叶子的方式，这种常绿的内容不会过时。这样做的目的是创建引人入胜的故事，以使搜索引擎可以轻松地找到它们（理想情况下是通过关键词研究和优化），然后使它们保持“新鲜”而无需不断更新。

常绿内容是为营销目的而创建的每个内容块的理想结果。尽管不一定总能奏效，但仍有许多方法可以使您的内容更常绿。

可持续或永恒
创建良好的常绿内容的诀窍是它必须是可持续的，不一定是永恒的。内容方面有什么区别？真的很简单。

永恒的内容可以包含诸如“如何种植向日葵植物”之类的想法。种植向日葵的方法（将其种植在土壤中，浇水等）极有可能不会很快改变。

但是，在这两种情况下，它们都可以视为常绿内容的常绿碎片。由于人们总是会搜索这些类型的指南，因此可持续指南仅需要定期更新以确保其对读者的价值。

广泛研究
良好的常绿内容是在广泛研究的基础上创建的。这类内容的目的是对读者有价值。因此，如果将虚假事实或误导性信息放置在任何有意常青的内容中，可能会对您的品牌造成极大损害。如果您希望被视为行业中的领导者，那么准确，消息灵通和具有教育意义至关重要。

在常绿内容的结尾加上您自己的研究，例如引用和参考文献，也可以帮助您的作品显得更值得信赖。特别是如果您使用它来抵消您的个人意见。有了适当的时间和资源，进行自己的原始研究也可能会很有价值。这样做可能会吸引您引用和引用您常绿的内容本身，这可能会使该作品在长期内变得非常可持续。

使用出色的视觉效果
在现代世界中，越来越多的人正在消化内容，这些内容不那么罗word，而且更加直观。这意味着在您的文章中始终需要视频，信息图表和良好的图形图像，以使内容尽可能地常绿。投资优质的图片，定制的设计工作等似乎是一笔巨大的投资（尤其是如果只在一个博客中使用），但从长远来看，这可能是巨大的回报。

不要害怕更新内容

归根结底，仅仅因为您的内容是常绿的，并不意味着它不能（或不应该）被更新。如果出现了新的信息，研究或类似内容，那么如果您确实进行了更新，对于您的听众来说将具有更大的价值。

为了有效地做到这一点，您应该了解所有更新，并尽快对文章进行相应补充。这意味着要了解行业的变化，关注新闻，并制定流程以尽可能有效地进行这些更新。如果您不尽快使用相关信息更新文章，那么您常青的内容将迅速消失并变得不相关，从而破坏了内容的目的。