品牌公关传播策略：什么是品牌新闻？

无论是非营利组织还是初创企业，几乎每个人都有一个博客，因为他们想与他们的受众分享有关服务/产品和事件的重要新闻。

但是，其他公司正在开始做更多的事情。除了提高品牌知名度并通过博客将潜在客户转化为付费客户外，一些公司还认为，他们需要填补传统媒体留下的空白。

如何在公司中鼓励品牌新闻计划

什么是品牌新闻计划

就营销而言，改变文化可能是艰巨的，但并非不可能。公关和营销团队在教育公司高级管理层有关概念和最佳实践的过程中起着关键作用，以便获得自上而下的批准。

有效的品牌新闻=强大的讲故事能力

建立成功的品牌新闻计划要归结为您所发展的强项。创造精彩故事的最有效方法之一是在媒体团队中采用“新闻编辑心态”。您的营销，公关和传统记者团队将坐下来开会，举行推销会议，制定编辑日历，并定期安排“节拍”或报道范围。即使您的团队很小或为非营利组织工作，您仍然可以管理品牌新闻计划。

并非所有故事都能造就出色的品牌新闻

构成真实故事的元素

-关注观众（始终考虑他们关心的是什么以及如何从中受益）。

-通过讲述故事的真实人物来寻找声音。拥有可以与观众建立联系的人会使故事更具吸引力。一些很好的例子是让社区领导者分享他们的观点，业务领导者分享他们的经验，以及著名的影响者来提供他们的专业知识。请记住，与观众建立联系的人很少是您公司的高层主管或媒体发言人。

-将您的内容与来自知名机构的较大的全局问题和/或统计信息结合使用，有助于使您的内容有信誉，并使其更具新闻价值

-让您的信息保持简单。消除任何公司行话，并在可能的情况下使用通俗易懂的语言，以确保您的听众了解您在说什么

-添加视觉效果。由于观众自然倾向于视觉效果，因此请确保包括照片，视频，幻灯片，图表和其他您可以想到的视觉效果，以提高内容的参与度

-为您的内容取消品牌标记。这意味着删除所有不适合内容的品牌。换句话说，您的公司名称可能不会像典型新闻发布中那样出现在标题中。在故事中与您的专家有联系的人更有可能被提及。保持所有品牌的微妙

通过视觉上令人惊叹的简单信息来创建您的受众，使您的内容牢记在心，并让您组织中的真实员工讲述他们的故事，而无需将公司品牌放在首位。

开展品牌新闻计划

如何讲故事

发行品牌新闻内容的开始方式与传统媒体关系的开始方式大致相同：您找到合适的记者，建立这些关系并分享故事。品牌新闻与传统媒体关系之间的差异在于态度。它不是关于“故事推销”，而是“内容共享”。与信任您的新闻记者建立牢固的关系意味着，他们将把您的品牌新闻节目视为有价值的内容的来源，而不仅仅是另一个公关活动。

分发品牌新闻内容时，请确保将其发送给的新闻记者可以轻松访问。使内容易于下载，易于保存照片和视频，并易于获得诸如高分辨率徽标之类的品牌元素（如果相关）。您希望使新闻工作者通过社交媒体，网站等尽可能轻松地共享您的内容，从而增加您扩大受众的机会。