B2B公关传播策略：B2B品牌指南应该包含内容
一开始，品牌指南的好处可能并不明显。尽管您可能非常熟悉公司的运营，使命，价值观，徽标，网站，模板和小册子，但组织中的每个人是否都在同一页面上？那新员工呢？您组织之外的承包商？您聘用的B2B代理商或自由职业者如何创建新手册？拥有易于访问的品牌指南将节省您的时间，并最终帮助简化营销工作。
精心设计的B2B品牌指南是保护组织随时间变化的品牌一致性不可或缺的一部分。无论您有人员流动还是最终将特定的设计项目外包，您的品牌指南都将帮助保持每个人朝着正确的方向前进。
那么，您的B2B品牌指南应包含哪些基本要素？
1.您的品牌声明：
您的品牌声明清楚地反映了您的公司，因此为您的指南提供了很好的介绍。成功的声明应具有独特性，描述性和简洁性。主要目标是澄清您的工作以及如何看待您的组织。包含简短的章节可能会很有用，这些章节详细说明“我们为谁服务”，“我们的价值观”和“我们如何与众不同”。
2.字体
同样，标准化是关键。您的品牌指南应回答在印刷和网络媒体上要一致使用哪些字体系列。字体和字体粗细（粗体，常规，浅色等）应如何应用于标题，副标题和正文？当主要字体不可用时，可以使用哪种标准字体替代？
3.徽标用法
您的徽标可能只有几个特定的变体。这是一件好事。平面设计师已经仔细考虑了您的徽标在带有和不带有标语或图标的情况下在各种大小和各种背景下的功能。
重要的是，在品牌指南中显示这些经过批准的徽标最终版本，以清楚地代表您的B2B品牌。应不惜一切代价避免创建和使用其他不一致的变体，因为多次迭代很容易使徽标的识别混乱。
4.实施
一旦指定了所有品牌元素，就该展示它们在各种实际应用中的外观了。您的指南应说明您的品牌如何（或可以）应用于各种媒体。这可以包括您的网站设计，在线广告，电子邮件营销，展览展示，小册子，报告，名片，社交媒体资料等。
保持音调一致
就像视觉元素一样，标准化内容的语调也很有用。您的目标是出现吗……认真而专业？直接？技术？非正式与平易近人？应一致地应用适当的语气。在指南中提供示例可以帮助员工在创建面向客户的材料时保持跟踪。任何社交媒体帐户也是如此。为这些社交平台提供提示或策略可帮助防止有害的品牌外帖子。
品牌一致性建立信任
一个周到的B2B品牌战略将使你的公司吸引新的线索。遵循您的品牌准则，您将为您的员工和客户提供一致的体验。随着时间的流逝，这种一致性会建立信任关系，从而有助于将新线索转化为长期业务关系。
